Хотите проснуться знаменитым? Посмотрите на идеи самых громких кампаний 2016 года и попробуйте примерить их на себя.

7 смертных грехов в
российском PR: итоги 2016 года

Самый главный критерий успешности PR-кампании заключается в том, что она должна быть не просто интересной, прикольной или умной. Конечно, все это обязательно нужно, но это только надстройка. В основе своей кампания должна содержать какую-то сокровенную идею - тайную, опасную или интимную. Она должна строиться на том, что нельзя, но очень хочется. Быть на грани или даже за. Высший пилотаж – если идея будет зарыта очень глубоко и не считываться даже при некотором анализе и размышлении. В этом случае пользователь вовлекается очень активно, но совершенно не подозревает, что вместе с инициатором кампании он совершает смертный грех.
Я подобрал 7 примеров – как раз по количеству самых больших грехов. больших грехов.

1
Чревоугодие
(обжорство, желание потреблять больше необходимого)
К кампании Бургер кинг не требуется даже особых комментариев: «Налижемся!» и «Смотри не обострись!». И я даже не буду копать глубже и раскрывать все фекальные намёки – всё и так понятно. И очень быстро бурление фейсбучных потоков выплеснулось за пределы социальной сети в рекламные, а потом в федеральные СМИ, на телевидение и докатились аж до ФАС. За это, конечно, начальство вряд ли похвалило бургерных копирайтеров, но за шумиху и охват могло порадовать бонусами.
2
Блуд
(похоть, распутство, чрезмерное желание удовольствий)
Лично мне очень нравится то, как работает Aviasales. То, как они молниеносно отрабатывают информационные поводы, как смело их обыгрывают, вызывает у меня профессиональный восторг (извините, но я не разделяю фейсбучную скорбь по поводу развода Анджелины Джоли и Брэда Пита и в бойкоте компании Кости Калинова не участвую). Ну а больше всего мне нравится акция в связи с блокировкой Pornhub. И, насколько я помню, поддержка порносайта, в отличие от шутки над разводом звёздной пары не вызвала негативной реакции соцсетей и это, кстати, и ещё одно подтверждение тонкой игры на похотливости аудитории.
Лично мне очень нравится то, как работает Aviasales. То, как они молниеносно отрабатывают информационные поводы, как смело их обыгрывают, вызывает у меня профессиональный восторг.
Напомню, что акция заключалась в оформлении главной страницы Aviasales в интерфейсе Pornhub. И об этом писали не только в российских соцсетях, но и в западных СМИ.
3
Гордыня
(тщеславие, высокомерие, чрезмерная уверенность в
себе, похвальба)

Совершенно прекрасно, я считаю, в 2016 году выступил Сергей Минаев (для тех, кто не в курсе – это автор романа Duxless и главред Esquire Russia). Возможно, у меня профессиональная деоформация, но в каждом действии того или иного селебритис я подозреваю самопиар. Тем более, если акция высосана из пальца и тянет на скандал. Вообще я убеждён, что у пиара нет вектора и лучше пусть говорят хоть что-то, чем полностью игнорируют. Это работает даже на публичные компании (если, конечно, PRавильно управлять этими «разговорами»), а для селебритис вообще хлеб.

В общем, господин Минаев пришел в отель Golden Palace без паспорта и ему отказали в регистрации. И полетело г**но на вентилятор. Фейсбучный пост Минаева спровоцировал флешмоб его поклонников по снижению рейтинга гостиницы (и им удалось три звезды из пяти). Потом писатель разослал письма своим партнерам не селиться в этом отеле ни при каких обстоятельствах.
Я не следил онлайн за развитием ситуации – говорят, что противники Минаева начали минусовать его ресторан в Фейсбуке. Подтвердить это не могу, так как рейтинг на странице этого ресторана сейчас отключен, но вот у гостиницы Golden Apple рейтинг на уровне 4,2 звезды. Да я говорил, что у пиара нет вектора, но нужно уметь им управлять - лично или руками PR-специалистов. А вот интересно, Минаев пытался заселиться в какой-нибудь, например, американский или французский отель без ID?
4
Зависть
(желание чужого статуса, качеств, имущества, уверенность в несправедливости мира, недовольство тем, что есть)
Сначала я хотел отнести этот кейс к чревоугодию, но орально-анальные слоганы Бургер кинг заставили меня ещё немного поисследовать. Действительно, в истории программы Ревизорро есть что-то от обжорства. Но новости про то, что Елена Летучая открывает собственную сеть кафе выводят этот проект на совершенно другой уровень.

Наверное, неплохо перед запуском собственного бизнеса смешать конкурентов с тухлыми яйцами и выплеснуть все это на пол в грязной кухне. Но имхо нельзя возвыситься путём унижения других. И сорри за высокопарный стиль.
5
Уныние
(лень, нежелание физической и духовной работы)
Не знаю, насколько вы в владеете счетом смертных грехов, но на самом деле в одних религиях их семь, а в других восемь. Я решил выбрать семь PR-кейсов вовсе не по религиозным соображениям, а потому, что историй, основанных на праздности и унынии зав 2016 году было вагон и маленькая тележка. И даже просто описывая их можно впасть в смертный грех, а мне этого очень не хочется.

И даже этот единственный кейс я не стану разбирать в деталях, чтобы никого не искушать. Да и что тут описывать? Кампания была очень яркой, буквально ослепительной, но очень короткой, буквально мгновенной. А в России, кстати, даже не успела запуститься официально. Но не искушайтесь и просто посмотрите скриншот.
6
Гнев
(злость, месть, противопоставленные любви
деструктивные чувства)

Каюсь, я тоже поддался. И даже высказал своё негативное мнение в публичном пространстве, чего в силу профессии и понимания необходимости работы на грани делаю крайне редко. Однако использование гнева в этом кейсе, похоже, обернулось против заказчика – новогодний ролик МКБ всколыхнул новую волну акции #янебоюсьсказать. Конечно, масштаб уже не тот, но возможно, просто потому, что никому не пришло в голову поставить этот хэштег в обсуждение "сказки" с преображением деловой женщины в заботливую маму (как мне показалось, посмертно). Пока сложно оценить результаты этой кампании. Больше миллиона просмотра ролика на ютубе говорят о том, что хорошо сработали и смогли зацепить аудиторию. Но готовы ли стать эти люди клиентами банка?
7
Алчность
(жадность, желание материального богатства в
ущерб духовному)

Возможно, сценарий истории с Боярышником заключался совсем в другом. Но я вижу его так: установка автоматов по продаже спиртовых настоек, вброс опасных для жизни пузырьков, гибель людей, а потом устранение автоматов и повышение цен на продажу спиртосодержащей продукции, возможно – запрет или ужесточение условий на продажу препаратов с содержанием спирта. Был бы рад ошибиться, если бы на днях не появились новости о необходимости включения косметических лосьонов, в том числе настойки боярышника в перечень спиртосодержащей продукции, оборот которой регулируется Единой государственной автоматизированной информационной системой (ЕГАИС). И все поддержат новую инициативу, потому что "жизнь людей дороже".

Здесь, пожалуй, обойдёмся без картинок.

Возможно, я преувеличиваю, но если и так, то самую малость. Оглядываясь назад и анализируя самые громкие истории прошедшего года, я с уверенностью могу сказать, что большие и маленькие бренды ловко используют наши с вами слабости, прокачивая собственную популярность и увеличивая свои продажи.
Made on
Tilda